Benvenuti sul Portale del progetto

OSSERVATORIO REGIONALE ALCOL E PUBBLICITA' 

della Regione Lazio,

Assessorato Tutela dei Consumatori  e Semplificazione Amministrativa,

curato dal

Centro di Riferimento Alcologico della Regione Lazio, CRARL.

L'obiettivo del portale è studiare e comunicare come sono pubblicizzati gli alcolici nelle trasmissioni televisive: la quantità, gli orari, le modalità di comunicazione di ogni pubblicità e quanto siano aderenti alle leggi attuali.

Sul portale sono disponibili report mensili e trimestrali, nonché una sezione dedicata alle donne utenti in gravidanza.

La pubblicità della settimana

Che cos’è la semiotica
La semiotica, disciplina che studia i fenomeni di significazione e di comunicazione, comprende strumenti tecnici e modelli teorici particolarmente efficaci per reperire e descrivere diversi livelli di articolazione effettivamente presenti nei testi. In pratica, l’approccio semiotico può spiegare i  meccanismi profondi che generano il senso di un qualsiasi testo. Essa è pertanto molto utile anche per quanto riguarda la comunicazione pubblicitaria attuale, la quale tra l’altro sembra caratterizzarsi per una valorizzazione della marca piuttosto che del prodotto e sulla costruzione simulacrale del soggetto consumatore che prova passioni, generalmente intense ed euforiche, nei confronti del prodotto stesso.

Questa settimana analizziamo una pubblicità della Birra Peroni

Analisi

 Breve riassunto del contenuto dello spot: Attore non antropomorfo, il nastro azzurro (scritto in minuscolo e corsivo ogni volta che ci riferiamo al nastro vero e proprio, protagonista dello spot, e non al marchio) si svolge dal corpo della ragazza, che sta svolgendo un servizio fotografico, per condurci “attraverso” una serie di oggetti (nel senso letterale del termine, visto che li “attraverserà” in senso fisico) appartenenti al design italiano, e cioè la lampada Arco floor disegnata dai fratelli Castiglioni nel 1962, la Vespa Piaggio, una Alfa Romeo Spider e la macchina per la pasta di Marcato. Dopo averci mostrato il primo di questi oggetti, cioè una serie di lampade Arco floor, il nastro azzurro “esploderà” sullo schermo in una macchia di liquido azzurro, che inonderà un giovane uomo, probabilmente anche lui un modello. continua a leggere....